O Grupo Gestor de Turismo Rural do governo do Estado lançou em setembro de 2008, na Expointer, a marca “Turismo Rural Gaúcho”.

Para criação da marca, que também será grife, foi desenvolvida uma identidade visual com foco em objetivos estratégicos do segmento; de visibilidade da região do Rio Grande do Sul e em diferenciais como o personagem gaúcho, os produtos rurais, gastronomia, diversidade cultural, clima e vivências.
Com esse estudo, foram identificados itens como crescimento, harmonia, diversidade e alegrias, que integram o conceito do segmento, fortalecido pela referência como região, formas naturais e diversidade cultural do Rio Grande do Sul.

Durante o lançamento, a governadora Yeda Crusius falou sobre as potencialidades do turismo gaúcho e a importância da integração dos municípios com o Estado.

"Podemos demonstrar para todo o Brasil que a nossa história é feita da capacidade que temos de somar esforços junto ao destino do desenvolvimento do Rio Grande do Sul. Este setor é importantíssimo e gera diversas formas de renda para o Estado", afirmou.

O secretário do turismo, esporte e lazer, Heitor Gularte, destacou que o início do trabalho aconteceu na gestão de Luís Augusto Lara e que o projeto de organização do segmento de turismo rural é um dos mais importantes em curso na Setur/RS.

“Quando se fala em turismo rural, se fala dos costumes do gaúcho, da sua indumentária, do chimarrão, do churrasco, da gastronomia e dos elementos históricos e culturais das etnias de imigrantes”, disse.

Após a instituição da lei do turismo rural aprovada pela Assembléia Legislativa, a partir de projeto enviado pelo Executivo em 2007, a Secretaria de Turismo, Esporte e Lazer montou o Grupo Gestor do Turismo Rural, que assumiu a tarefa de fazer um planejamento estratégico para o setor até 2010.

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